亚马逊 与 Rakuten 乐天市场是日本电商市场的两大巨头，2018年日本对外贸易组织(JETRO)提供一项数据，Amazon亚马逊 与 Rakuten 乐天市场各自占据日本电商市场的20.2% 及 20.1%，到了2019年，亚马逊的用户人数达到 5,004万，超越了Rakuten 乐天市场的4,804万，而在2020年4月 Nielsen Digital的调查报告中亦指出两大巨头是斗的难分难解，亚马逊在“用户数量”中排名第一，Rakuten 乐天市场则在“使用数量”中排名第一。有兴趣的朋友可以参考【日本电商市场战况】。
Rakuten 乐天市场于1997年创立，在日本电商经营上有一定领先优势，虽然被后来加入的 amazon.co.jp 在全年销售额上面迎头赶上，但是笔者对此数字有一点保留，原因有三，
第一，乐天一直以来都是以盈利为目的，而亚马逊则以抢占市场为目的，所以在彼此的财务报告书中，乐天是盈利的，而亚马逊则是亏损，故此不难理解亚马逊是用盈利去补贴卖家，以抢夺市场份额。
第二，就是在2018年开始，每年都有大量的中国卖家入驻日本亚马逊，而这批中国卖家同时也带了巨大的销售额，当中不乏由刷单而产生的销售额。
第三：虽然亚马逊的使用人数比乐天多，但以会员人数来说Rakuten 乐天市场的人数还是稍胜日本Amazon亚马逊会员人数。这证明优质的客户群，乐天比亚马逊多。
根据最新的日本国内EC市场统计，2020年日本乐天市场又重新登上榜首，前4名分别是
1位：楽天（4.5兆円）
2位：ヤフー（雅虎）（3兆2,200億円）
3位：アマゾンジャパン（亚马逊）（約2兆1,714億円）
4位：ZOZOTOWN（4,194億円）对比完使用人数，我们再来看看产品及商家的数量。
由于日本亚马逊并没有公布卖家数量，我们就以品牌数量作为参考数字，根据日本亚马逊公布的品牌数量高达 19万家，而日本Rakuten 乐天市场品牌进驻数量约为4.5万家
日本Amazon亚马逊 与 日本Rakuten 乐天市场 - 竞争程度差异
虽然目前日本亚马逊的申请门槛越来越高，但相较之下，日本Rakuten 乐天市场的门槛更高，因此在电商平台的竞争程度上，日本Amazon亚马逊比Rakuten 乐天市场要较高。
综合上述观点，亚马逊比较适合个人卖家，有些方案甚至不需要缴交月费！因此日本亚马逊有各种类型的个人卖家/品牌/企业/公司等卖家，造成日本亚马逊竞争程度 > 日本Rakuten 乐天市场。
至于日本Rakuten 乐天市场则较适合品牌/企业/公司等进驻，因为在注册日本Rakuten 乐天市场时，必须要是日本本地企业及需要缴交一定的保证金/登记费/手续费等。
此外，日本Rakuten乐天官方直接筛选出每季/每月/每周活动产品，在产品品质/活动把关上日本Rakuten乐天非常注重，也表示在日本Rakuten乐天上架的品牌产品经过筛选，竞争程度相对较低。
不管日本亚马逊或者日本Rakuten 乐天市场这两大巨头，都有各自优势及客户群，大家必须注意的是不同平台上都有不一样的产品陈述、上架策略、广告投放、产品图呈现上等差异，针对不同电商平台特色，极大化你的品牌产品特色。
最后，如果想对Rakuten 乐天市场有进一步的了解，欢迎随时联系我们。
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