2021年8月3日讀畢需時 2 分鐘

日本电商急速成长！哪些产品可以打入日本市场？？

已更新：2022年2月21日

日本政府在7月底刚发布了关于日本整体电商市场的数据，这次就跟大家分享里面的重点。最大的重点就是：大家都说Covid-19 的疫情加速了电商的发展，那究竟是有多加速？

电商交易金额成长21%至12兆日元

日本2020年的B2C物贩交易总金额是12兆日币，比2019年增长超过 21%。比较过去6年的平均成长率 11% 高了快一倍；日本是在2020年4月才宣布第一次的紧急宣言，后续到2021年8月又相继宣布了三次，市场推断整个电商的成长2021年会比2020年更加速，期待明年的数字

第二看电商的渗透率。日本2020年的B2C物贩电商的渗透率是8.08%。同样地，相较于过去6年的逐渐成长，2020年的成长直接三级跳。（电商渗透率=电商交易金额 / 零售业交易金额(含实体店）

根据腾讯网报道：「我国电商渗透率达37％全球居冠。」

另外，有个有趣的数字是透过手机的交易金额比例超过50%，同样也是在2020年大幅成长。而报告里面提到其中一个原因是手机如果是app的话，会跳出各种提醒的通知，增加从手机购买的机会，是跟电脑的不同。

那日本电商市场变大、电商渗透率变高，又怎么样？

上文提到，日本电商的渗透率从6%增长到现在的8%，意思还是有 92% 的交易是在线下发生，所以打进线下市场对于进军日本市场，还是一个重要的渠道。关于如何进军日本线下市场，日后会特别做一集专题报道。

这里我们还要留意一件事情，如果细看分类的话，对于生活家电相关产品，EC渗透率是37.5%。即使是以过去的平均成长率，2021年的渗透率也会达到4成以上，加上因疫情而改变了人们的生活习惯，将会导致整体电商保持持续成长的趋势，故此，多放点资源研究亚马逊、乐天市场的行销模式会是不错的选择。

另外，像是「生活杂货、家具、Interior」或「衣类、服装杂货（含箱包类产品）」的几个中国卖家比较常做的产品分类来看，EC的渗透率也都是20%的水平，不管是现在或长远来看，这类的产品都是可以考虑的选项。

如果想了解更多日本市场，欢迎与我们联系，也欢迎大家在下方留言，一起交流对市场的看法。